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SKYbubb, la revolución de las burbujas ya está aquí.

Realidad aumentada, regalos geoposicionados, juegos, contenidos multimedia y multilenguaje, complemento a las redes sociales… A primera vista puede parecer un cóctel explosivo, pero todos estos ingredientes bien combinados dan como resultado una novedosísima herramienta de marketing y una aplicación móvil exclusiva que conseguirá que las marcas puedan interactuar con su público mediante técnicas totalmente alejadas de la publicidad convencional e invasiva.

Esta es precisamente la filosofía de SKYbubb, un sistema de marketing y de comunicación creado por la compañía Zoompin que tiene dos vertientes:

– Para las empresas, agencias de publicidad y organismos oficiales es una herramienta de gestión de campañas promocionales. Mediante un sencillo proceso, las compañías pueden diseñar y lanzar sus campañas y geoposicionarlas donde quieran, con posibilidad de segmentar a sus públicos objetivos y controlar sus presupuestos.

– Para los usuarios de smartphones es una aplicación gratuita que les permitirá geoposicionar contenidos multimedia en realidad aumentada para su grupo de amigos, sumergirse en un mundo de ocio nunca antes visto, así como acceder a  regalos directos y promociones por cortesía de las marcas.

La penetración cada vez mayor de Internet en la sociedad, sumada a la crisis económica mundial se ha traducido en un resurgir de los cupones descuento. Lejos de que sea este un modelo de negocio innovador – Coca-Cola creó el primer cupón descuento de la historia en  1887 -, sí es un buen ejemplo de marketing y de reinvención de una fórmula para adecuarla a la coyuntura económica actual y a las nuevas exigencias de los consumidores. En esta línea, el consumo de cupones está aumentando en torno a un 20% al año en España.

En palabras de la socióloga Pilar Parra: «Mediante la compra con cupones el consumidor siente que ha intervenido más, que es una compra más democrática porque te pones de igual a igual con las marcas«. Esta tendencia se traduce, según datos de la compañía experta en soluciones promocionales, Valassis, en un ahorro anual de más de 20 millones de euros para los españoles. Los creadores de SKYbubb lo han tenido en cuenta pero han querido añadir algo más, que realmente tenga un valor en sí mismo para los usuarios. Así, aparte de permitir a quien descargue la aplicación la oportunidad de obtener regalos directos acordes con su perfil, SKYbubb es una aplicación móvil que permite que el usuario pueda crear sus propios contenidos multimedia – fotos, vídeos, música y texto – y compartirlos con sus amigos de una forma diferente.

Los juegos y misiones son otro de los puntos fuertes de esta app. Cuanto más participa el usuario, más puntos genera. En consecuencia, va acumulando más y más ventajas.

Bubbles: Las burbujas en realidad aumentada.

La clave de SKYbubb son las Bubbles, las burbujas en realidad aumentada encargadas de portar tanto las promociones creadas por las marcas, como los contenidos multimedia privados de los usuarios. A la hora de crear sus campañas, las empresas tendrán que seleccionar en el mapa el lugar o lugares en los que quieren hacer sus promociones. Las ofertas y regalos directos que estén dispuestas a ofrecen se introducirán en el interior de estas Bubbles. El usuario de Smartphone las visualizará a través de la cámara de su Smartphone, en aquellos lugares en los que hace su vida. Para hacerse con las promociones, el usuario tendrá que capturar las Bubbles con el propio móvil mediante movimiento de muñeca y canjearlas en los puntos de venta.

Pero las Bubbles también son el soporte de esos contenidos multimedia que el usuario puede dejar en cualquier lugar para uno o varios amigos desde su perfil privado. Una burbuja en la Torre Eiffel, otra con la canción ganadora de Eurovisión en el bar de siempre, un vídeo de la Maratón de NY en una burbuja geoposicionada en Central Park… son sólo algunos ejemplos de los contenidos que los usuarios podrán compartir con su gente.

Zoompin  tiene previsto que SKYbubb salga al mercado nacional e internacional a finales de abril. Los puntos neurálgicos de la compañía son Madrid y Nueva York.

Por el momento, los interesados pueden consultar toda la información necesaria en www.skybubb.com, así como seguirles en Facebook:  y en Twitter

Tened por seguro que en Mensaje seguiremos de cerca esta interesantísima herramienta para ofrecerla a nuestros clientes.

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20 mejores spots y trailers de videojuegos

Seguramente no lo sabréis, pero en Mensaje, desde hace ya incontables años, vivimos una guerra soterrada y fratricida: dos bandos irreconciliables mantienen sus posturas enfrentadas a favor y en contra de un tema que a pocos deja indiferente: los videojuegos.

En esta ocasión, el autor de esta entrada es un enamorado de este medio, o arte, o industria, o lo que sea, de modo que os he preparado una selección de los más excitantes trailers y anuncios que se han realizado en los dos últimos años.

ANUNCIOS

DEAD SPACE 2

A tu mami no le gusta Dead Space2. Es curioso cómo se parecen las norteamericanas a las españolas en ese aspecto. Y nada atrae más a un adolescente que lo que su madre aborrece. Viendo la fuerte carga gore del juego, se las comprende un poquito.

GEARS OF WAR

Los marines espaciales también tienen su corazoncito.


HALO 3 (Belive)

Los amantes de las maquetas y dioramas disfrutarán especialmente esta producción.

XOBX360.

Un anuncio que finalmente no se difundió.

XBOX360

Otro anuncio mítico. Las señoras mayores y los animales, siempre dan juego en publicidad.

CALL OF DUTY, BLACK OPS

Kobe Bryant quiere guerra.

GRAND THEFT AUTO 4

El juego que más vende en el mundo tenía que tener un anuncio a su altura.

WORLD OF WARCRAFT

Con la colaboración estelar de Ozzy Osbourne.

WORLD OF WARCRAFT

La versión hispana se la han encasquetado a Willy Toledo.

PLAYSTATION

Aunque últimamente ha bajado algo el nivel, esta consola marcó una forma de hacer publicidad, tremendamente original y perturbadora. Hemos encontrado esta recopilación de anuncios de «la Play» desde el año 2000

TRAILERS

FALLOUT 3

Un juego inmensamente grande y duradero que apabulla.

DEAD ISLAND

El mejor trailer de un videojuego de la década, probablemente. Una durísima, corta y sencilla historia con un audaz montaje que alterna la narración hacia adelante y hacia atrás; mientras las secuencias que cuentan el suceso hacia atrás se reproduce en slow motion, la que sigue la secuencia temporal normal mantiene un ritmo rapidísimo y frenético. El contraste entre ambas y la buena banda sonora nos mantiene contemplando el tráiler sin pestañear, aunque ya sepamos el final. Y sin embargo, las dos formas temporales de narrar la historia se encuentran finalmente en una pequeña escena que explota de emotividad. El epílogo final redondea esta obra maestra del formato tráiler.

THE LAST GUARDIAN

En ocasiones se plantea el debate de los videojuegos como arte. En esas ocasiones siempre aparece The Last Guardian como argumento.

GRAND THEFT AUTO. The Ballad of Gay Tony

Música, gángsters, funky, dinero, chicas  y drogas. Otro tráiler con un gran montaje.

DRAGON AGE ORIGINS

Este tráiler tiene todas las características típicas de los videojuegos. Género fantástico, dragones, guerreros, magos, acción, sangre y mitología. Pero con una gran realización.

HALO REACH Hope

Los videos promocionales de la saga HALO siempre procuran diferenciarse de los típicos tráilers frenéticos de videojuego. Una forma de hacerlo es usar actores reales.


Otra muestra del estilo diferente de trailers y spots de un juego de la saga HALO.

ASSASINS CREED 2, La Hermandad

Una espectacular realización técnica sitúan este video por encima de la media.

BIOSHOCK

No es propiamente un tráiler, sino la intro y primeros compases del juego, pero una dirección artística como ésta, mezcla de retrofuturismo, utopía fallida, y look de los 50 merecía mostrarse aquí.

MASS EFFECT 2

Lo que Star Wars ha sido para el cine fantástico, es lo que está empezando a ser Mass Effect en el ámbito de los videojuegos. Toda una epopeya espacial. (Incomprensiblemente, está marcado para adultos, sólo tenéis que indicar que sois mayores de edad para verlo).

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Advertgaming, una realidad en crecimiento

tokyo

Escenario de la ciudad de Tokio, en el juego Projecto Gotham Racing

La inserción de publicidad en los videojuegos lleva produciéndose hace tiempo, aunque de forma más cautelosa que la usada en otros medios. Sin embargo, parece que poco a poco empieza  a consolidarse. Ya no se trata solamente de las típicas vallas en los juegos de carreras, sino de auténticos anuncios, tanto estáticos como en formato vídeo que se encontraría todo jugador que esté jugando la historia principal.

En el nuevo episodio de la exitosa saga Splinter Cell está previsto incluir dentro del modo historia, y en puntos por los que es obligatorio pasar, anuncios tanto en formato estático como en vídeo. Un tal Jeffrey Dickstein, de Ubisoft, la editora del juego, afirma: «Imagina que estás jugando a Splinter Cell Conviction en una de las muchas secuencias violentas que hay. Tienes la cara de un terrorista metida en un orinal y al ver un anuncio en la pared te preguntas: » ¿Debería comprar este desodorante?». En fín. Parece que los de Ubi ya han enviado a clientes potenciales un mapa de recorrido del juego, con los diferentes puntos calientes, areas de alta densidad por las que sería obligatorio pasar, para asegurarse la mayor difusión de sus marcas.

Splinter-Cell-Conviction-2
Sam Fisher, dando un paseíto

Ubisoft ha confirmado la aparición de publicidad tanto estática como en vídeo, y de hecho ha enviado a potenciales anunciantes mapas de los escenarios señalando los “puntos calientes”, o sea, zonas en las que colocar un anuncio sería una inversión segura porque el jugador tiene que pasar por allí obligatoriamente.»

Lo cierto es que cuando uno está inmerso en un videojuego de acción no está para fijarse en anuncios, pero si estos se colocan en lugares y momentos adecuados, sí que pueden tener efectividad. En todo caso, ya que parece inevitable este nuevo soporte, esperemos que al hacerlo se guarde cierta elegancia y no se incurra en esas típicas groseras inserciones de producto que se realizan en algunas series españolas.

Fuentes: http://www.meristation.com, www.joystiq.com

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