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Antipublicidad.

Completando lo que la publicidad roba.

¿Tenéis malestar de conciencia por dedicaros a la publicidad? Estáis saturados de tanta información basura? No estáis solos, leed nuestro artículo sobre antipublicidad.

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Grandes ideas en grandes emplazamientos.

En nuestra anterior entrada, mostramos los desaguisados que puede producir un emplazamiento mal concebido o simplemente con mala suerte. En esta ocasión nos fijaremos en los casos virtuosos, en los que la ubicación confiere toda la fuerza a la idea.

No podemos asegurar que todos los casos (muchos de ellos ya muy conocidos) sean auténticos; pero una ventaja de concebir buenos emplazamientos, es que un buen photoshop puede hacer que tu idea se difunda por internet con tanto o más éxito que una acción materializada en la realidad. Y de hecho un gran porcentaje de la difusión de estos mensajes es su propagación viral en la red, más que la difusión in situ, seguramente el Santo Grial de la publicidad desde hace unos años: conseguir que la gente difunda tu mensaje gratis.

Wonderbra.

La explicación salta a la vista.

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¡Escándalo!

En cierta ocasión un cliente nos rechazó una creatividad porque «llamaba demasiado la atención». Esto es como decirle a un boxeador que golpea demasiado fuerte, ¿cómo no sentir frustración?

Y es que, en comparación con otros ámbitos de expresión, la comunicación publicitaria está más vigilada, se le permite menos libertad expresiva que otros medios. Pero no siempre es así, y en ocasiones el cliente acepta una idea transgresora.

Hoy vamos a repasar algunos tabúes mediante anuncios que perturbaron a algunas personas y/o colectivos.

Por obvios y demasiado habituales, hemos omitido los que sólo intentan impactar recurriendo al erotismo (ya les dedicamos una entrada anterior). Pero hay otros temas que siempre enfadarán a mucha gente.

RAZA

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Aunque en este anuncio impacta más la víscera que el hecho racial.

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Publicar esto en Estados Unidos es no tener mucha idea de su historia y su sensibilidad hacia el tema racial.

RELIGIÓN

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ORIENTACIÓN SEXUAL

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ENFERMEDAD/MUERTE

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TERRORISMO

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El 11-S aún es intocable para mucha gente. Al menos intocable para las sucias manos de los publicistas.

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En la publicidad  el ex presidente Gorbachov sale fotografiado junto a un bolso en cuyo interior hay una revista cuyo título era “Asesinato de Litvinenko: Querían delatar a un sospechoso por 7.000 dólares”.

SEXISMO

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ASPECTO FÍSICO

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Al señor Oliverio Toscani mejor le hacemos un mix, porque ya es un clásico muy conocido y posiblemente ha explorado más tabúes y cabreado a más gente que nadie en el mundo de la publicidad, por su fijación en incluir temas sensibles y serios dentro de un contexto considerado frívolo como es la moda:

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ANUNCIOS ANTIGUOS

Nos gusta pensar que en esta época somos más tolerantes y liberales que, por ejemplo, en los años 50 ó 60. Pero tal vez sólo es cierto a medias, somos más tolerantes y permisivos en algunas cuestiones pero menos en otras. Las normas morales no se han reducido, sólo se han desplazado de lugar. Y si no, mirad algunos anuncios antiguos. Contemplándolos descubrimos en qué han cambiado nuestras normas éticas.

El rol de la mujer ha cambiado bastante estos años, afortunadamente.

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El tabaco; con esta «información» lo raro es que alguien no fumara.

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Los niños de antes tenían que aguantar las consecuencias de algunas ideas algo equivocadas.

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Otras formas de comprobar cuánto ha cambiado nuestra forma de ver la realidad.

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Y recordad que nuestra agencia empezó a gestarse en 1948, cuando se llamaba VILA International (casi nada), y podéis ver qué tipo de anuncios hacíamos entonces en esta entrada anterior.

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