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Antipublicidad.

Completando lo que la publicidad roba.

¿Tenéis malestar de conciencia por dedicaros a la publicidad? Estáis saturados de tanta información basura? No estáis solos, leed nuestro artículo sobre antipublicidad.

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Grandes ideas en grandes emplazamientos.

En nuestra anterior entrada, mostramos los desaguisados que puede producir un emplazamiento mal concebido o simplemente con mala suerte. En esta ocasión nos fijaremos en los casos virtuosos, en los que la ubicación confiere toda la fuerza a la idea.

No podemos asegurar que todos los casos (muchos de ellos ya muy conocidos) sean auténticos; pero una ventaja de concebir buenos emplazamientos, es que un buen photoshop puede hacer que tu idea se difunda por internet con tanto o más éxito que una acción materializada en la realidad. Y de hecho un gran porcentaje de la difusión de estos mensajes es su propagación viral en la red, más que la difusión in situ, seguramente el Santo Grial de la publicidad desde hace unos años: conseguir que la gente difunda tu mensaje gratis.

Wonderbra.

La explicación salta a la vista.

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Cuando el emplazamiento lo cambia todo.

El contexto es vital. En publicidad es lo más habitual que creemos mensajes, acciones, imágenes o cualesquiera otros productos de nuestra fértil creatividad sin saber el destino final, el marco concreto que sustentará nuestra «Obra». Y esas circunstancias que rodearán nuestra idea la modificarán sin remedio, para bien o para mal (y generalmente es para mal).

En Mensaje solemos pensar, como regla general, que el impacto que creemos que posee una idea, una pieza gráfica, o un diseño cualquiera, perderá hasta un 50% de su fuerza y efectividad cuando se materialice en su destino final, de modo que siempre es preferible pasarse en potencia visual y creativa a quedarse corto. Sin embargo, en muy pocas ocasiones, ocurre lo contrario.

Esta vez os vamos a presentar una serie de casos, provenientes en su mayoría del mundo anglosajón (venga, practicad ese inglés cutre que tenéis), donde el emplazamiento produce resultados inesperados con el sentido de los mensajes.

Una casualidad realmente increíble.

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