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Nuevos trabajos

Un repaso a algunos proyectos que nos traemos entre manos.

Parece que el mercado inmobiliario empieza a moverse tímidamente, al menos el que está en manos de los bancos. Recientemente hemos recibido un par de encargos  para desarrollar la imagen de dos promociones de alto nivel.

Tener experiencia en un sector es mayormente positivo a la hora de enfrentar un reto, pero también tiene inconvenientes. Es necesario luchar contra la inercia de hacer «lo que ya sabes hacer» y buscar nuevas formas de afrontar el problema, de entender el producto, el mercado, la situación. En Mensaje tenemos una gran experiencia en el ámbito inmobiliario, para el que hemos hecho en años anteriores infinidad de proyectos. Después de un parón de muchos meses en este ámbito volvemos a la carga en este un tanto alicaído mercado.

AlteaAmiga.

Quienes hayan estado en Altea tal vez hayan visto estas baldosas en una pared:

alteamiamiga

Nosotros las hemos recordado (aquellas vacaciones a los 18…) para inspirarnos en la tarea de decidir nombre, y lo hemos completado con unas AA enlazadas para expresar ese concepto. El sol de estilo visual clásico refleja el carácter mediterráneo del lugar y su alto nivel de calidad.

Logo AlteaAmiga

El 5 de Prim.

Ahora vamos al centro de Madrid, alrededor del famoso barrio de Chueca, donde se ubica el edificio que debemos representar. Como siempre en cualquier inmueble, su imagen va condicionada en gran medida por su entorno. Colores y tratamiento gráfico van en esa dirección, girando alrededor del número 5 como símbolo sobre el que recae toda la fuerza.

el5dePrim

Bezcu

Logotipo para la comercializadora inmobiliaria Bezcu.

Plano-Guía de árboles singulares de Ávila.

La empresa Aciertum, nos ha encomendado la realización de esta guía/plano que recorre los árboles más antiguos y singulares de la provincia de Ávila. La gráfica es eminentemente didáctica y concebida para su uso práctico en viajes.

árboles

GSH.

GSH  es una empresa aseguradora para clientes exclusivos que, a pesar de llevar varios años funcionando, carecía absolutamente de imagen corporativa. Nos hemos encargado de definirla completamente, desde el logotipo a su página web, incluyendo presentación multimedia, etc. Sus ámbito de trabajo y tipología de clientes nos aconsejaron desarrollar su imagen desde una perspectiva clásica actualizada, con contención formal y cromática. La fuente Garamond modificada, el color burdeos y el símbolo protector/paraguas/paracaídas fueron los fundamentos de este  trabajo.

Además de todos los elementos básicos de papelería y web, realizamos una presentación en formato keynote y película.

logo gsh

papeleria gshs

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Y una página web para nuestros clientes y amigos Apodaca&Asociados.

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¿Por qué este nombre? ¿Por qué este logo?

La vida es una línea.

curva1Empieza en un punto que pudo haber sido cualquiera, pero que una vez lanzado ya es definitivo. Debes empezar a definir tu línea: recta, terca y decidida; o curva y voluble; o temblorosa, rizada, e insegura. Y lo primero que ves es que tu línea es producto de la lucha entre lo que te gustaría hacer y lo que te frena, entre lo que buscas y lo que obtienes.

Se suele decir que la vida da muchas vueltas, y es cierto. A menudo cruzas por el mismo punto, aunque parece distinto, y sales disparado buscando nuevas formas, intentando que todo adquiera cierto sentido, incluso belleza. O, más modestamente, sólo un poco de dignidad.

En cierto momento ya has aprendido que sólo algunas veces estarás arriba, pero no pienses en ello demasiado, porque sólo cuando vuelvas a estar abajo tendrás la perspectiva para contemplar hasta dónde llegaste.

Y ese trazo hacia abajo, que se hace tan de golpe, de un casi inesperado gesto, puedes llamarlo caída, o crisis, o enfermedad, o abandono. Preferimos no lamentarnos de haberlo trazado, porque nos enseña a cada uno lo que realmente merece la pena.

La línea ha de llegar al extremo opuesto a su nacimiento.

Levantamos el lápiz del papel y miramos el camino recorrido.

Si lo hemos hecho bien, el recorrido formará un todo y encontraremos, mirando desde arriba, un sentido.

Papeler’a final

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No es bueno que el diseñador gráfico esté solo

La vida profesional de un diseñador gráfico está llena de sobresaltos. Uno siempre tiene la sensación de que no termina de aprender nada y que debe enfrentarse al siguiente encargo desde cero. A la adaptación constante a los cambios culturales, las modas estéticas y éticas, el relevo generacional, la situación sociopolítica o económica se suman la evolución tecnológica de las herramientas que usamos.

Cuando empecé a meter la nariz en esto de crear imágenes para empresas a cambio de un poco de su dinero, la tarea consistía básicamente en un pulso entre tu imaginación y las posibilidades prácticas de las precarias y a la vez fascinantes herramientas que usábamos: Rotuladores, aerógrafo, letras y tramas adhesivas, repromaster, estilógrafos, compás… eran algunos de las cachivaches que se empleaban (en la medida en que uno tenía dinero para comprarlos, puesto que algunos salían tan caros como 5 ordenadores juntos) para crear unos diseños que aún a menudo dejaban constancia de la mano del autor, aún eran en buena medida artesanos.

La llegada de los primeros Mac fue gloria bendita para algunos (los más jóvenes) y un incordio para otros. Recuerdo a un diseñador con un ego tan grande como su estudio, estupefacto ante la idea de que todo su arsenal de instrumentos, máquinas del tamaño de  una lavadora y su colección de hojas de Letraset envidia de la profesión iban a quedar obsoletas de un plumazo.

La reacción de muchos fue, primero, negar la realidad: esos aparatos que no sabían manejar en realidad sólo servían para hacer textos. Más tarde, negar sus ventajas: todo lo que se hacía con ellos tenía la misma imagen monocorde con los mismos efectos y “degradés”. Y al final, subirse al autobús por el método de admitir en su seno a un becario sin el aura de Gran Esteta pero con los conocimientos y la curiosidad para aprender cosas nuevas. De tal modo que el Gran Esteta y el becario informático se miraban con mutua admiración hasta que llegaron a transmitirse el uno al otro parte de sus conocimientos… Así nació el diseñador de ordenador.

Todo esto viene a cuento de las sensaciones que me transmite la situación en la que viven algunos solitarios diseñadores gráficos ante la creciente importancia de la gráfica multimedia en detrimento de la imagen estática. ¿Debemos todos, viejunos incluidos, aprender del pasado, eliminar los miedos y lanzarnos al Flash, el JavaScript, el dreamweaver, after effects y toda la pesca? ¿Tenemos que olvidarnos de seguir creando pensando sólo en el papel y en su inmovilidad, en su falta de interactividad?

La dificultad actual reside en el carácter absolutamente anti-intuitivo de las herramientas multimedia. Aquello de arrastrar y soltar, iconos obvios en las herramientas y acciones y comandos fáciles y visuales fueron factores que facilitaron el acceso al uso de la herramienta del ordenador (mérito de Apple y su visión de lo que debían ser estos cacharros).
Sin embargo, cualquiera que intente dominar un programa como el Flash o algunas acciones con ActionScript se dará de bruces con una interfaz áspera hasta el colmo y una metodología que recuerda a nuestros primeros cursos informáticos de Basic. ¿Como alguien con aspiraciones pseudoartísticas puede enfrascarse en este cenagal de lenguaje matrix sin salir asqueado? ¿Qué fue del mantra WYSIWYG (What you see is what you get)?

Así que, lo siento hermanos, por aquí no paso. El Gran Esteta es mi ejemplo en esta hora amarga, y mi salvación es encontrar a ese adolescente friki de internet que domina sus arcanos con sólo una mirada. Yo seré su Gran Esteta, su guía espiritual con mi gran experiencia (aunque sé que no sé nada), y él tal vez sospeche, o no, que le admiro.

Hasta que llegue el día del advenimiento de ese nuevo ser híbrido, ese que vea belleza en el código, como quien lee una poesía.

Hasta entonces, gracias becario. Haces que no me sienta tan solo y tan perdido.

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