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El Hematocrítico de Arte
El paso del tiempo hace que el mundo del Arte con mayúsculas adquiera significados y resonancias que no preveía el autor. E infinidad de veces esos significados terminan siendo como mínimo chocantes y, si miramos con la cabeza desprejuiciada, simplemente carcajeantes ¿Cómo acceder a esa nueva dimensión de las obras de arte: de la mano del ilustre Hematocrítico de Arte.
El Hematocrítico de Arte, célebre por la invención de la palabra «tróspido«, es una de esas personas que saben ver sin prejuicio, y esa mirada nos la va regalando poco a poco en su Tumblr.
Su método es sencillo ¿quién no ha jugado alguna vez a quitar el volumen de la tele y doblar las películas con diálogos absurdos? Este recurso parasitario llevado al gran Arte antiguo que, al ser sin diálogos, sólo puede realizarse cambiando los títulos.
El resultado, aquí:
El propio Hematocrítico cuenta como surgió la idea:
‘Me doy con una piedra en el pecho hasta ver movidas’
(Il pietro nel plexo Solaris, de Luca Signorelli)
«Éste fue el origen de todo. El verano pasado estaba yo paseando por el Louvre y me topé con este cuadro que me hizo muchísima gracia.
Quise ver cómo se titulaba y me encontré con el título en francés y, debajo el título original en Italiano. Pensé que sería graciosísimo hacer un blog con esos mismos cuadros pero cambiando el título para hacer un chiste, y luego cambiando el título original también para hacer un segundo chiste. El problema sería encontrar cuadros así de graciosos.
Luego me giré y vi otro cuadro con una chica retorciéndole el pezón a otra y ya me quedé más tranquilo.»
‘Monarcas sufriendo alucinaciones tras dejar de fumar’
(Le enormeouse cigarette c’est un deliree, de Jean Paul-Laurens)
«En algunos cuadros aparecen objetos de ahora. En serio, cosas modernas.
A mí que no me digan que estos dos del trono no están delirando mirando un humeante Chester gigantesco. Luego leyendo por ahí te enteras de que es un cirio pero eso tiene que ser mentira. ¡Qué cirio! ¡Eso es un Chester!»
‘Cristo colando a sus colegas al partido’
(Il Cristo tifossi, de Fray Angélico)
«Cristo es muy fan de la selección de Inglaterra, aparentemente, y en este cuadro vemos cómo ha descubierto un método de colar a sus amigos a un partido. Un método muy complicado que consiste en cargarse a unos demonios en unos catacumbas, pero lo ha conseguido.
Cristo sale en muchos de los cuadros de mi libro, no por ninguna razón especial, ni porque quiera ser yo muy transgresor ni nada. Pero es que cuando repaso cuadros para comentar no veo otra cosa que Cristos Cristos Cristos.
En el libro hay un Cristo depresivo, un Cristo afeminado, un Cristo a punto de piratear unos Cds, Cristo saliendo de un juicio…»
‘El Che borracho’
(Die Revolutionnairepiripen, de Hendrick Ten Brugghen)
«El Che Guevara, después de algún combate particularmente afortunado, se coge una borrachera y lo retratan en esta posición.
Abrazado a un orbe, imaginándose emperador. Está en estado de semidesnudez, pero no se ha quitado su gorra.»
SKYbubb, la revolución de las burbujas ya está aquí.
Realidad aumentada, regalos geoposicionados, juegos, contenidos multimedia y multilenguaje, complemento a las redes sociales… A primera vista puede parecer un cóctel explosivo, pero todos estos ingredientes bien combinados dan como resultado una novedosísima herramienta de marketing y una aplicación móvil exclusiva que conseguirá que las marcas puedan interactuar con su público mediante técnicas totalmente alejadas de la publicidad convencional e invasiva.
Esta es precisamente la filosofía de SKYbubb, un sistema de marketing y de comunicación creado por la compañía Zoompin que tiene dos vertientes:
– Para las empresas, agencias de publicidad y organismos oficiales es una herramienta de gestión de campañas promocionales. Mediante un sencillo proceso, las compañías pueden diseñar y lanzar sus campañas y geoposicionarlas donde quieran, con posibilidad de segmentar a sus públicos objetivos y controlar sus presupuestos.
– Para los usuarios de smartphones es una aplicación gratuita que les permitirá geoposicionar contenidos multimedia en realidad aumentada para su grupo de amigos, sumergirse en un mundo de ocio nunca antes visto, así como acceder a regalos directos y promociones por cortesía de las marcas.
La penetración cada vez mayor de Internet en la sociedad, sumada a la crisis económica mundial se ha traducido en un resurgir de los cupones descuento. Lejos de que sea este un modelo de negocio innovador – Coca-Cola creó el primer cupón descuento de la historia en 1887 -, sí es un buen ejemplo de marketing y de reinvención de una fórmula para adecuarla a la coyuntura económica actual y a las nuevas exigencias de los consumidores. En esta línea, el consumo de cupones está aumentando en torno a un 20% al año en España.
En palabras de la socióloga Pilar Parra: «Mediante la compra con cupones el consumidor siente que ha intervenido más, que es una compra más democrática porque te pones de igual a igual con las marcas«. Esta tendencia se traduce, según datos de la compañía experta en soluciones promocionales, Valassis, en un ahorro anual de más de 20 millones de euros para los españoles. Los creadores de SKYbubb lo han tenido en cuenta pero han querido añadir algo más, que realmente tenga un valor en sí mismo para los usuarios. Así, aparte de permitir a quien descargue la aplicación la oportunidad de obtener regalos directos acordes con su perfil, SKYbubb es una aplicación móvil que permite que el usuario pueda crear sus propios contenidos multimedia – fotos, vídeos, música y texto – y compartirlos con sus amigos de una forma diferente.
Los juegos y misiones son otro de los puntos fuertes de esta app. Cuanto más participa el usuario, más puntos genera. En consecuencia, va acumulando más y más ventajas.
Bubbles: Las burbujas en realidad aumentada.
La clave de SKYbubb son las Bubbles, las burbujas en realidad aumentada encargadas de portar tanto las promociones creadas por las marcas, como los contenidos multimedia privados de los usuarios. A la hora de crear sus campañas, las empresas tendrán que seleccionar en el mapa el lugar o lugares en los que quieren hacer sus promociones. Las ofertas y regalos directos que estén dispuestas a ofrecen se introducirán en el interior de estas Bubbles. El usuario de Smartphone las visualizará a través de la cámara de su Smartphone, en aquellos lugares en los que hace su vida. Para hacerse con las promociones, el usuario tendrá que capturar las Bubbles con el propio móvil mediante movimiento de muñeca y canjearlas en los puntos de venta.
Pero las Bubbles también son el soporte de esos contenidos multimedia que el usuario puede dejar en cualquier lugar para uno o varios amigos desde su perfil privado. Una burbuja en la Torre Eiffel, otra con la canción ganadora de Eurovisión en el bar de siempre, un vídeo de la Maratón de NY en una burbuja geoposicionada en Central Park… son sólo algunos ejemplos de los contenidos que los usuarios podrán compartir con su gente.
Zoompin tiene previsto que SKYbubb salga al mercado nacional e internacional a finales de abril. Los puntos neurálgicos de la compañía son Madrid y Nueva York.
Por el momento, los interesados pueden consultar toda la información necesaria en www.skybubb.com, así como seguirles en Facebook: y en Twitter
Tened por seguro que en Mensaje seguiremos de cerca esta interesantísima herramienta para ofrecerla a nuestros clientes.
Advertgaming, una realidad en crecimiento
Escenario de la ciudad de Tokio, en el juego Projecto Gotham Racing
La inserción de publicidad en los videojuegos lleva produciéndose hace tiempo, aunque de forma más cautelosa que la usada en otros medios. Sin embargo, parece que poco a poco empieza a consolidarse. Ya no se trata solamente de las típicas vallas en los juegos de carreras, sino de auténticos anuncios, tanto estáticos como en formato vídeo que se encontraría todo jugador que esté jugando la historia principal.
En el nuevo episodio de la exitosa saga Splinter Cell está previsto incluir dentro del modo historia, y en puntos por los que es obligatorio pasar, anuncios tanto en formato estático como en vídeo. Un tal Jeffrey Dickstein, de Ubisoft, la editora del juego, afirma: «Imagina que estás jugando a Splinter Cell Conviction en una de las muchas secuencias violentas que hay. Tienes la cara de un terrorista metida en un orinal y al ver un anuncio en la pared te preguntas: » ¿Debería comprar este desodorante?». En fín. Parece que los de Ubi ya han enviado a clientes potenciales un mapa de recorrido del juego, con los diferentes puntos calientes, areas de alta densidad por las que sería obligatorio pasar, para asegurarse la mayor difusión de sus marcas.
- Sam Fisher, dando un paseíto
Ubisoft ha confirmado la aparición de publicidad tanto estática como en vídeo, y de hecho ha enviado a potenciales anunciantes mapas de los escenarios señalando los “puntos calientes”, o sea, zonas en las que colocar un anuncio sería una inversión segura porque el jugador tiene que pasar por allí obligatoriamente.»
Lo cierto es que cuando uno está inmerso en un videojuego de acción no está para fijarse en anuncios, pero si estos se colocan en lugares y momentos adecuados, sí que pueden tener efectividad. En todo caso, ya que parece inevitable este nuevo soporte, esperemos que al hacerlo se guarde cierta elegancia y no se incurra en esas típicas groseras inserciones de producto que se realizan en algunas series españolas.
Fuentes: http://www.meristation.com, www.joystiq.com
Fuentes de Inspiración I – Fabien Barral
Hola a todos, este va a ser el primero de una larga lista de entradas acerca de distintos profesionales afines a nuestro trabajo que en muchas ocasiones nos sirven de inspiración para seguir trabajando, seguir esforzándonos en hacerlo lo mejor posible con nuestros clientes y nuestras campañas.
El primero de la lista no puede ser otro que Fabien Barral, del que somos bastante «fans» en la agencia, por cómo trabaja las texturas, los fondos, las tipografías. Todo en su trabajo se caracteriza por una gran solidez, coherencia y atemporalidad, a pesar de tener un estilo bastante clásico.
Os dejo parte de sus trabajo. Si queréis mas información echadle un vistazo a su página web
